OUTDOOR COM CHEIRO DE BATATA FRITA TENTA VOCê A IR AO MCDONALD'S

Há uma fábrica de chocolates perto da nossa casa e quando o vento sopra na rua principal, o cheiro de chocolate toma conta de todo o ambiente e cada pessoa é trazida de volta à infância bebendo uma xícara de chocolate quente pela manhã. Além disso, no caminho de ida e volta para o escritório e para minha casa, passo por uma loja do McDonald's. Quando estou com muita fome, aquele cheiro distinto de hambúrguer e batatas fritas (e às vezes de frango) na verdade me tenta a fazer um desvio e entrar na loja para comprar meu jantar.

Designer: TBWA\Neboko e Raul e Rigel para McDonald's

Existem apenas algumas marcas de alimentos que despertam nossos nervos olfativos e nos fazem querer comprar seus produtos para satisfazer esse desejo provocado pelo cheiro. O McDonald's acredita que é uma dessas marcas e, na Holanda, está fazendo um uso bom, criativo e aromático disso. Sua agência de publicidade TBWA\Neboko trabalhou com a produtora Raul&Rigel para colocar uma série de outdoors de rua sem marca, apenas com as cores vermelha e amarela. Quando você passa a 5 metros deles, você sente o aroma distinto das batatas fritas do McDonald's, o que esperançosamente provoca um desejo.

Esses outdoors perfumados, na verdade, têm um compartimento escondido para armazenar as batatas fritas mencionadas. Há também um sistema interno de aquecimento e ventilação que é responsável por intensificar esse cheiro e tentar quem passa a comer batatas fritas. Claro que eles estão estrategicamente localizados perto de um McDonald's, a 200 metros na verdade, para que você possa saciar aquela vontade e pegar suas batatas fritas favoritas (e talvez outras coisas) por causa daquele cheiro de outdoor.

É uma forma bastante criativa de aproveitar aquela sensação que nos é evocada quando sentimos um cheiro tão distinto. É uma má notícia para pessoas como eu, que estão tentando ficar longe dos carboidratos. Ainda bem que o outdoor com cheiro de batata frita só existe na Holanda, embora passar por aquele McDonald's todos os dias já seja tentação suficiente.